冬の旅行目的、約7割が「温泉・湯めぐり・お風呂を楽しむ」｜200人の調査から見えた、冬の宿泊施設の選び方を公開【タビルモ自社データ分析】

自社データ分析・調査

一棟貸し専門の予約サイトTABILMO（タビルモ）では、200人を対象に冬の旅行に関するアンケート調査を実施しました。

この記事では、調査結果に加えてTABILMOの冬の予約実績も紹介しながら、一棟貸しの宿や貸別荘のオーナーが、冬の旅行者に向けて宿の魅力を伝えるためのポイントを解説します。

目次

冬の旅行の楽しみ、最多は「温泉・湯めぐり・お風呂を楽しむ」で7割

冬の旅行で楽しみたいことを尋ねたところ、最も多かったのは「温泉・湯めぐり・お風呂を楽しむ」で70.0％でした。次いで「観光地・名所巡り」が56.0％、「宿が提供する冬の食事プランを楽しむ」が44.5％と続きました。

「周辺の飲食店で冬の味覚を楽しむ」は42.5％、「雪景色・冬の自然を満喫する」は41.5％で、温泉や食事、冬ならではの景色を楽しみたいという回答が上位に並びました。

温泉・露天風呂のある一棟貸しの宿は、どれくらいある？

掲載状況 (2026.11.14時点)TABILMOA社
露天風呂のある宿8.5％4.6％
温泉のある宿7.5％8.3％
露天風呂と温泉の両方がある宿1.5％1.2％

TABILMOに掲載されている宿のうち、露天風呂のある宿は8.5％、温泉のある宿は7.5％でした。A社ではそれぞれ4.6％、8.3％となっており、露天風呂と温泉の両方がある宿の割合は、両サイトともに1%程度でした。予約サイトによる割合の差はさほどないといえます。
※「露天風呂と温泉の両方がある宿」は、「露天風呂のある宿」と「温泉のある宿」の両項目に該当する施設を指します。これらの施設は、上記それぞれの割合にも含まれています。

TABILMOの冬季の予約では、露天風呂のある宿に予約したのは全体の6.4％

区分全予約に占める割合
露天風呂付き6.4％
温泉付き3.8％
露天風呂・温泉の両方付き0.8％

TABILMOの2025年11月〜2026年1月の予約のうち、露天風呂のある宿の予約は6.4％、温泉のある宿は3.8％でした。このうち、露天風呂と温泉の両方がある宿の予約は0.8％となりました。
※「露天風呂と温泉の両方がある宿」は、「露天風呂のある宿」と「温泉のある宿」の両項目に該当する施設を指します。これらの施設は、上記それぞれの割合にも含まれています。

冬の旅行で食を楽しみたい人は63.0％。宿の冬の食事プラン、周辺の飲食店ともに4割超

食事に関する項目では、「宿が提供する冬の食事プランを楽しむ」が44.5％、「周辺の飲食店で冬の味覚を楽しむ」が42.5％と、どちらも4割を超えました。

両方を選んだ人は24.0％で、重複を除くと、いずれか一方または両方を選んだ人は63.0％でした。宿で提供される食事と、周辺の飲食店で味わう冬の味覚の両方に関心が寄せられています。

冬の旅行は何人で宿泊？ 2〜4人と答えた人が7割超

自分を含めて何人で宿泊する予定か、または何人で宿泊したいかを尋ねたところ、最も多かったのは「3〜4人」で39.5％でした。「2人」の32.5％と合わせると、2〜4人での宿泊を予定・希望する人が72.0％を占めています。
「1人」は21.5％、「5〜6人」は6.0％、「10人以上」は0.5％でした。

冬の旅行の同行者、「配偶者・パートナー・恋人」が36.0％で最多。

冬の旅行に誰と行く予定か、または誰と行きたいかを尋ねたところ、「配偶者・パートナー・恋人」が36.0％で最も多く、「一人で行く」が22.0％、「友人」が17.0％で続きました。

また、「親・義理の親」は12.0％、「子ども・孫」は10.5％でした。パートナーや家族、友人との旅行に加えて、一人での旅行を選ぶ人も2割を超えています。

補足：同行する子どもは「中学生・高校生」が13.5％。ペットの同行は4.5％

同行させたい子ども・ペットについて尋ねたところ、「中学生・高校生」が13.5％、「小学生」が12.5％、「未就学児」が6.5％でした。「ペット」は4.5％で、「いずれも同行しない」は73.0％となりました。

オーナーの皆さまへ：冬の旅行者に宿の魅力を伝える3つのヒント

今回の結果をもとに、冬の旅行を検討している方に向けて、施設ページで見直しておきたいポイントをまとめました。

露天風呂・温泉・お風呂に関する情報の充足、周辺の温泉情報を伝える

温泉や露天風呂がある宿は、お風呂については、露天風呂・内風呂の写真とともに、檜風呂などの浴槽の種類や、天然温泉を引いているかどうかを具体的に紹介すると、宿ならではの魅力や滞在のイメージが伝わりやすくなります。近隣に日帰り温泉などがある場合も、宿からのアクセスや利用情報を案内すると、旅行計画の参考になります。

冬の食事の楽しみ方を具体的に紹介する

食事を提供している施設では、メニューや料金、予約方法を分かりやすく掲載しましょう。周辺の飲食店や地域の名物料理も紹介すると、宿泊とあわせた食事の楽しみ方を提案できます。

誰と何人で過ごせるか、ペット向けのサービスを分かりやすく伝える

対応する人数ごとの料金例や寝室・寝具の構成、食事やくつろぎのスペースを紹介すると、自分たちに合う宿かをお客様が判断しやすくなります。
子ども連れのお客様に向けては、子ども料金や添い寝の条件、ベビーベッド・子ども用食器などの備品、注意点を案内しましょう。ペット連れのお客様に向けては、同伴できる種類・大きさ・頭数、追加料金、室内で過ごせる範囲、ケージや足洗い場などの設備・備品を明記すると、旅行前の不安を減らし、安心して宿をお選びいただけます。

TABILMOで、冬の旅行を楽しめる宿を探す人に見つけてもらう

一棟貸し専門予約サイトTABILMO（タビルモ）
TABILMOの検索ページ（例）

TABILMOは、貸別荘・コテージ・古民家など、一棟貸しの宿を専門に扱う予約サイトです。「温泉付き」「露天風呂」「食事あり」などの条件で宿を探せるため、冬の旅行で温泉や食事を楽しみたい人に、宿の魅力を伝えられます。

お風呂の特徴や冬の食事プラン、周辺の飲食店情報など、冬ならではの魅力を施設ページで紹介してみませんか。一棟貸しの宿の集客にお悩みのオーナー様は、TABILMOへの掲載をご検討ください。

調査概要